Orion Claim "We know Black"

Emotionale Hochleistungspigmente

Orion Engineered Carbons

Unser Kunde ist Spezialist für Schwarz. Als Hersteller von Industrierußen gehört das Unternehmen international zu den TOP-3-Anbietern – dazu gehören knapp 1.500 Mitarbeiter, 14 Werke und vier Entwicklungsabteilungen über den gesamten Globus verteilt. Viele kennen die Produkte von August Wegelin, Degussa oder Evonik. Daraus ist das Unternehmen 2011 entstanden. Als Marktführer im Specialty Carbon Black Bereich liefert Orion hochwertige Pigmente für das Färben und Aufwerten von Kunststoffen, Farben und Lacken, Tinten und Tonern, Kleb- und Dichtstoffen sowie Beschichtungen.

Leistungen

Strategieworkshop
Leitbild
Keyvisual
Claim

Grafik einer Problemstellung von Orion Engineered Carbons
Detailaufnahme der Aufbereitung einer Grafik zur Entwicklung des Leitbilds

Background

Im Zuge eines Produktlaunches suchte Orion nach einem Tool, das dem Kunden die Unterschiede zwischen seinem neuen Produkt und den bisherigen Bestsellern aufzeigt. Rein technische Produktpräsentationen sollen zukünftig durch eine ästhetische und emotionale Ansprache aufgewertet werden. Orion erhofft sich durch das Tool eine beschleunigte Markteinführung und das Ansprechen einer neuen, designorientierten Zielgruppe. Größte Schwierigkeit dabei: Bisher gab es weder Leitidee noch Keyvisuals. Die bestehenden Designwerkzeuge decken die Anforderungen an das neue Tool nicht ab. Außerdem sind die Produktmarken deutlich stärker in den Köpfen verankert als die Dachmarke und werden zum Teil gar nicht mit dieser in Verbindung gebracht.

Konzept

Das Projekt erforderte eine gemeinsame Designsprache zu entwickeln, die das Corporate Design mit einbezieht und gleichzeitig innovativ genug ist den Produktlaunch glaubhaft zu transportieren. Damit erstellten wir ein Leitbild für den gesamten Produktbereich Coating – skalierbar, merkfähig und zeitgemäß. Ein starkes emotionales Dach, das mitreißend und zukunftsfähig ist. Darauf aufbauend konzipierten wir eine Präsentationsbox, die die drei wichtigsten Produkte mit ihren Eigenschaften und Unterschieden vorstellt. Wie wir dabei vorgegangen sind, lesen Sie in unserem Case „High Jetness Toolbox“.

Collage aus zwei Bildern; Orion Engineered Carbons Toolbox und dazugehörige Broschüre auf Podesten, sowie aufgestellte Lackchips in einer Schaumstoff-Bühne präsentiert
Nahaufnahme zweier Personen im Kundengespräch
Blick über vollen Tisch beim Kundenmeeting in Besprechungsraum

Phase 1:

Get to know each other

Zu Beginn entwickelten wir zehn unterschiedliche Designansätze. Der Austausch mit Orion über die Moodboards half uns dabei, zügig und effektiv die konzeptionellen und gestalterischen Leitplanken für das Projekt zu definieren. Welcher Ansatz ist skalierbar? Was geht gar nicht? Was hat Potential für größere Geschichten?

Phase 2:

It’s all about the concept

Gemeinsam mit dem Kunden überprüften wir die vorselektierten Ansätze auf Kompatibilität mit Werten, USP, Zielgruppe und Marktumfeld sowie Anwendbarkeit. Mithilfe von Design-Sprint-Techniken konnten wir ein belastbares Konzept definieren, welches als Basis für alle weiteren Ausarbeitungen dient.

Phase 3:

Back to black

Im Anschluss ging es für uns ans Ausarbeiten von Visual und Claim. Mithilfe von vier Designentwürfen konnten wir Look & Feel der Leitidee gemeinsam mit unserem Kunden konkretisieren. Ergebnis sind drei Varianten, die dem Kunden größtmögliche Flexibilität in der Anwendung bieten.

blaue Orion Markierungslinie aus Keyvisual
Orion Keyvisual bestehend aus abstrahierter DNA und Claim "We know Black"
Detaildarstellung aus Orion Keyvisual bestehend aus abstrahierter DNA, Markierungen und Produktnamen

The Keyvisual

Das neue Visual transportiert das Kernthema Schwarz auf den ersten Blick. Die DNA steht einerseits für die Produktvielfalt, andererseits für die Individualität der unterschiedlichen Anwendungsgebiete auf Kundenseite. Die geometrische Struktur der DNA transportiert einen stark technischen Eindruck.

The Claim

Die Spezialisierung auf Rußpigmente und der durchaus gerechtfertigte Anspruch von Orion auf das Thema Schwarz wird auf eine selbstverständliche und freche Weise transportiert. Kurz, prägnant, unmissverständlich und simpel funktioniert der Claim so auch international. Ein Statement für die Farbe Schwarz haben wir auch bei der typografischen Ausgestaltung des Claims gesetzt. Durch das Ansteigen der Buchstabenstärke vom Thin- bis hin zum Black-Schriftschnitt, sagen wir auch visuell was wir meinen:

Orion Claim "We know Black"

Creating lovebrands together!

 

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