Draufsicht auf Anordnung verschiedengroßer Podeste, auf denen die neuen Produkte für Orion Engineered Carbons sowie Deko-Lackmuster liegen

Black Box

Orion Engineered Carbons

Unser Kunde ist Spezialist für Schwarz. Als Hersteller von Industrierußen gehört das Unternehmen international zu den TOP-3-Anbietern – dazu gehören knapp 1.500 Mitarbeiter, 14 Werke und vier Entwicklungsabteilungen über den gesamten Globus verteilt. Viele kennen die Produkte von August Wegelin, Degussa oder Evonik. Daraus ist das Unternehmen 2011 entstanden. Als Marktführer im Specialty Carbon Black Bereich liefert Orion hochwertige Pigmente für das Färben und Aufwerten von Kunststoffen, Farben und Lacken, Tinten und Tonern, Kleb- und Dichtstoffen sowie Beschichtungen.

Leistungen

Usability-Workshop
Verpackungsdesign
Farbtondesign
Text
Broschürendesign
Produktion

Collage aus drei Bildern; Nahaufnahme der Orion High Jetness Toolbox vor schwarzem Hintergrund, Bild mit viel Unschärfe und Schärfepunkt auf dem Wort "Black" sowie eine Detailaufnahme der Broschüren-Innenseite

Background

Im Zuge eines Produktlaunches suchte Orion nach einem Tool, das die Unterschiede zwischen seinem neuen Produkt und den bisherigen Bestsellern aufzeigt. Rein technische Produktpräsentationen sollen zukünftig durch eine ästhetische und emotionale Ansprache aufgewertet werden. Orion erhofft sich durch das Tool eine beschleunigte Markteinführung und das Ansprechen einer neuen, designorientierten Zielgruppe. Das neue Tool muss nicht nur deren Kunden emotional ansprechen und ästhetisch überzeugen, sondern auch die Orion-Mitarbeiter begeistern, um erfolgreich zu sein.

Orion Engineered Carbons Toolbox und dazugehörige Broschüre auf Podesten
Auf einer Kante stehende Box, drappiert auf verschiedengroßer Podeste; Broschüre liegt daneben

The Black Box

Wir entwickelten im ersten Schritt ein Leitbild für den Produktbereich Coating. Ein starkes emotionales Dach, das sowohl mitreißend und merkfähig, aber auch zeitgemäß und skalierbar ist. Wie wir dabei vorgegangen sind, lesen Sie in unserem Case „Orion Leitbild“. Im zweiten Schritt entwickelten wir gemeinsam mit Orion eine Präsentationsbox, die die drei wichtigsten Produkte als Lackmuster zeigt. Eine Box, die dem Vertrieb und Außendienst hilft, die Produkteigenschaften vorzustellen und so die Unterschiede und Vorteile der Zielgruppe zugänglich zu machen.

Schwarze Toolbox wird mit Handschuhen in die Hand genommen und geöffnet, in der Box befindet sich die dazugehörige Broschüre

It’s all about Usability

Gemeinsam mit einem Team aus Marketing- und Vertriebsmitarbeitern von Orion haben wir die Anforderungen an Handling, Ausstattungsdetails und Funktionen der Box definiert. Wie lassen sich die Pigmente funktional und ästhetisch präsentieren? Mit welchen Materialien arbeiten wir? Welche zusätzlichen Anforderungen soll die Box erfüllen? Durch die frühzeitige Beteiligung von möglichst vielen unterschiedlichen Anwendern können wir gewährleisten, dass die Box im Sales-Alltag einen festen Platz erhält.

Detailaufnahme des feinporigen Schaumstoffs im Gegensatz zu einem Lackchip
Orion Engineered Carbons gebrandeter Jutebeutel auf Podest

Ein bedruckter Beutel sowie schwarze Handschuhe aus reiner Baumwolle dienen als Schutz und bequeme Transportmöglichkeit der handgepäcktauglichen Box. Neben dem intuitiven Handling war ein weiteres Ziel ein starkes visuelles und haptisches Erlebnis zu schaffen. Wir haben bewusst mit der Wirkung von unterschiedlichen Schwarztönen und Materialien gespielt: Matte Flächen stehen in Kontrast zu hochglänzendem Lack, ungestrichenes Papier zu ultraglatter Mattfolie und großporiger Schaumstoff zu samtig feiner Microfaseroberfläche.

Collage aus zwei Bildern; Detailaufnahme des High Jetness Toolbox-Innenteils, bestehend aus Lackchips liegend in Schaumstoff und die Anwendung des Schaumstoffteils als Präsentationsbühne
Broschüre zur High Jetness Toolbox für Orion Engineered Carbons auf grauem Podest

It depends

Die finale Box enthält ergänzend zu den Produktmustern auch eine Broschüre, die sowohl Produktinformationen als auch weitere Infos zum USP der Dachmarke enthält und so wiederum zur Stärkung dieser beiträgt. In intensiver Zusammenarbeit mit Labor und Marketingabteilung unseres Kunden arbeiteten wir die individuellen Vorteile der einzelnen Produkte heraus. „It depends“ war dabei die Kernaussage des Kunden zu seinen Produkten. Warum das so ist, haben wir textlich und visuell aufbereitet.

Detailaufnahme High Jetness Toolbox Broschüre Innsenseiten mit Grafiken
Detailaufnahme der Seitenkante der geöfnneten Toolbox-Broschüre
Collage aus drei Bildern; Broschüre in geöffneter Toolbox und zwei Detailaufnahmen der Broschüren-Innenseiten

Creating lovebrands together!

 

Gesprächstermin
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