Isometrisches Mockup das eine Vielzahl aufgeschlagener quadratischer Brandbook-Broschüren zeigt.

MSIGEU: Mitten ins Herz eines Branchenplayers

MSIG Insurance Europe AG

Als europäischer Industrieversicherer zählt die MSIGEU zu den weltweit größten Playern der Branche. Ansässig in Köln und zwischen Haftpflicht, Sach- Transport- und technischen Versicherungen zu Hause, bietet die MSIGEU professionelle Services und Versicherungslösungen für Industriekunden. 

Und klar: wer zu den größten Playern zählt, der hat ein Branding verdient, das alles andere ist als gewöhnlich. Durch und durch zeitgemäß, verbindend, mit einem wachsenden Wir-Gefühl im Fokus – und dabei stets eingebunden in das Wertset und die Wurzeln des japanischen Mutterkonzerns. 

Mockup von drei Handys auf sandfarbenem Untergrund, die Screens zeigen schlichte grafische Gestaltung mit den Titeln "Wir sind mutiger", "Wir sind flexibler" und "Wir versichern menschlicher"

Level up – The Japan-Style

Starke Wertewurzeln aus dem Land der aufgehenden Sonne hatten die Leitplanken für unser brandneues Branding gesetzt, das wir in engem Austausch mit dem kundenseitigen Brandcore-Team von MSIGEU entwickeln durften. Klar war bis dahin: MSIGEU ist vielschichtig, verantwortungsbewusst, international und möchte die spannenden Themen des Marktumfeldes durch echte Tiefe erweitern.

Zielsetzung war eine zeitgemäße inhaltliche und optische Schärfung des Brandings, mit klarem Fokus auf MSIGEU als Employer Brand, inklusive Umsetzung diverser kommunikativer Maßnahmen und Ausgestaltung der wichtigsten Assets.

Foto einer MSIG-Workshopsituation, im Fokus ein lachender Mitarbeiter mittleren Alters, rechts und links neben ihm weitere Mitarbeitende.

… und was geht tiefer als… Gefühl?

Die Anforderungen an uns: ein strategisches Fundament, das die Corporate- und Employer Brand glaubwürdig und emotional stark positioniert. Ein modernes Corporate Design, das japanische Grundwerte transportiert. Botschaften die das Wir-Gefühl des Konzerns in jeden Winkel tragen. Und die Befähigung, die Marke MSIGEU langfristig und selbstbewusst in die Zukunft zu führen.

Wer Menschen verbinden will, braucht nicht nur gemeinsame Themen, sondern gemeinsame Tiefe. Respektive: ein Gefühl. Ein gemeinschaftliches Gefühl, das durch alle Flure bei MSIGEU strömt, in jeder Zelle des Unternehmens ankommt und alle Mitarbeitenden inspiriert. Kurzum: eine Botschaft, die das wahrhaftige MSIGEU-Gefühl transportiert. Emotional geladen und von Herzen kommend.

Übersicht verschiedene MSIG-Icons in zwei Stilen. Stil 1 besteht aus hellgrauen Konturen in geometrischen Aufbau, Stil zwei ist flächig in 2D in Unternehmensfarben und deutet einen Origamistil an
Isometrische Darstellung von neun Seiten aus dem MSIG Brand Manual mit Themen wie Colors, Icon Set, Design Elements und Fonts
Foto über die Schulter eines Mitarbeitenden, im Fokus mehrere Hände von verschiedenen Personen die übereinander gelegt sind, ohne dass man die Personen dazu sieht. Im Hintergrund eine einzelne Person in Sportkleidung und Shirt mit MSIG-Claim und Bedruckung in Unternehmensfarben
Closeup auf die Hand einer Mitarbeiter, die mit einem silbernen Kugelschreiber etwas in ein Notizbuch schreibt. Im Vordergrund unscharf eine blaue Tasse, im Hintergrund der rote Blazer der Mitarbeieterin
Ganzkörperportrait einer MSIGEU Mitarbeiterin, die vorne über gebeugt auf einem Sofa sitzt und in die Kamera lächelt
Moodfoto einer roten und dunkelblauen Couch mit Fokus auf einen Beistelltisch, auf dem Wasserglas, Block und Stift liegt

Doch wer genau jenes Gefühl entdecken will, muss ein bisschen tiefer gehen als andere. Von Beginn an haben wir deshalb die Mitarbeitenden von MSIGEU aktiv mit eingebunden, unter anderem mit Workshops zur Bedeutung der Unternehmenswerte und Mission, Lebenswelten der Mitarbeitenden, EVP-Entwicklung und Storylistening. Außerdem haben wir immer wieder interne Befragungen durchgeführt, Feedback eingeholt. Immer im Fokus: ein strategisch-emotionales Fundament, das von allen im MSIGEU Konzern getragen werden kann. Glaubwürdig, echt und an den Lebenswelten der Mitarbeitenden orientiert. 

Foto über die Schulter einer Mitarbeiterin, die einen Klebezettel in einer Workshopsituation an eine Wand heftet
Mockup eines aufgeklappten Laptops, der Screen zeigt die Ergebnisse eines Mitarbeitenden-Lebensweltenworkshops
Pyramidengrafik, die Ebenen von unten nach oben lauten "Werte, Mission, Vision"

MSIGEU = We take care

Wer sich kümmert, übernimmt Verantwortung. Wer Acht gibt auf die Bedürfnisse anderer, der sorgt sich um das Wohlergehen aller. Und ja: all das umhüllt das Wertesystem der MSIGEU. Das Wir, die Verantwortung, das Sorgen um- und füreinander. Daraus entwickelten wir eine Kernbotschaft, die das MSIGEU-Gefühl transportiert. Ein Markenclaim, der emotional maximal aufgeladen ist.

Grafische Darstellung des MSIGEU Claims vor hellorangenem Hintergrund. Der Text lautet "We take care of our customers. Employees. Partners. Society. Future."

Einer der Outcomes unserer strategisch-emotionalen Reise in den Markenkern von MSIGEU haben wir im Fortlauf des Projektes im Brandbook festgeschrieben, das nicht nur Nachschlagewerk, sondern auch strategischer Ratgeber und Willkommens-Gruß für alle Newbees geworden ist.

Vom Styleguide über Kommunikations-Kompass bis zur zeitgemäßen fünfsprachigen Webseite und vielen weiteren Assets und Vorlagen konnten wir die MSIGEU mit allem Ausstatten, was ein Unternehmen für eine konsistente Markenführung braucht.

Ein klares Statement bei allen Mitarbeitenden haben wir gemeinsam mit einem ersten MSIGEU-Brandday gesetzt. Mit Brandbox, Video, verschiedenen Acts wie Beatboxer, Inspo-Speakerin, Ansprachen des Vorstands und gemeinsamem Brand-Barcamp konnten wir dem gesamten MSIGEU-Team genau das Gefühl geben, dessen Ausdruck endlich einen Namen gefunden hat.

Zusammenstellung von drei verschiedenen Plakatmotiven vor sandfarbenem Hintergrund

Let's talk!

Jetzt Gesprächstermin vereinbaren

Wo auch immer Sie stehen und wohin Ihre Reise gehen soll – Let’s talk. In diesem unverbindlichen Erstgespräch sprechen wir über die Ziele und Herausforderungen von Ihrem Unternehmen. Passt die Chemie zwischen uns? Wie laufen Projekte mit uns grundsätzlich ab? Welche Möglichkeiten einer Zusammenarbeit gibt es? Unsere Gründerin und Geschäftsführerin Yvonne Kamm freut sich auf Ihre Anfrage.

P21 Logo