Im Zuge eines Produktlaunches suchte Orion nach einem Tool, das dem Kunden die Unterschiede zwischen seinem neuen Produkt und den bisherigen Bestsellern aufzeigt. Rein technische Produktpräsentationen sollen zukünftig durch eine ästhetische und emotionale Ansprache aufgewertet werden. Orion erhofft sich durch das Tool eine beschleunigte Markteinführung und das Ansprechen einer neuen, designorientierten Zielgruppe. Größte Schwierigkeit dabei: Bisher gab es weder Leitidee noch Keyvisuals. Die bestehenden Designwerkzeuge decken die Anforderungen an das neue Tool nicht ab. Außerdem sind die Produktmarken deutlich stärker in den Köpfen verankert als die Dachmarke und werden zum Teil gar nicht mit dieser in Verbindung gebracht.