MSIGEU: Mitten ins Herz eines Branchenplayers
MSIG Insurance Europe AG
Als europäischer Industrieversicherer zählt die MSIGEU zu den weltweit größten Playern der Branche. Ansässig in Köln und zwischen Haftpflicht, Sach- Transport- und technischen Versicherungen zu Hause, bietet die MSIGEU professionelle Services und Versicherungslösungen für Industriekunden.
Und klar: wer zu den größten Playern zählt, der hat ein Branding verdient, das alles andere ist als gewöhnlich. Durch und durch zeitgemäß, verbindend, mit einem wachsenden Wir-Gefühl im Fokus – und dabei stets eingebunden in das Wertset und die Wurzeln des japanischen Mutterkonzerns.
Level up – The Japan-Style
Starke Wertewurzeln aus dem Land der aufgehenden Sonne hatten die Leitplanken für unser brandneues Branding gesetzt, das wir in engem Austausch mit dem kundenseitigen Brandcore-Team von MSIGEU entwickeln durften. Klar war bis dahin: MSIGEU ist vielschichtig, verantwortungsbewusst, international und möchte die spannenden Themen des Marktumfeldes durch echte Tiefe erweitern.
Zielsetzung war eine zeitgemäße inhaltliche und optische Schärfung des Brandings, mit klarem Fokus auf MSIGEU als Employer Brand, inklusive Umsetzung diverser kommunikativer Maßnahmen und Ausgestaltung der wichtigsten Assets.
… und was geht tiefer als… Gefühl?
Die Anforderungen an uns: ein strategisches Fundament, das die Corporate- und Employer Brand glaubwürdig und emotional stark positioniert. Ein modernes Corporate Design, das japanische Grundwerte transportiert. Botschaften die das Wir-Gefühl des Konzerns in jeden Winkel tragen. Und die Befähigung, die Marke MSIGEU langfristig und selbstbewusst in die Zukunft zu führen.
Wer Menschen verbinden will, braucht nicht nur gemeinsame Themen, sondern gemeinsame Tiefe. Respektive: ein Gefühl. Ein gemeinschaftliches Gefühl, das durch alle Flure bei MSIGEU strömt, in jeder Zelle des Unternehmens ankommt und alle Mitarbeitenden inspiriert. Kurzum: eine Botschaft, die das wahrhaftige MSIGEU-Gefühl transportiert. Emotional geladen und von Herzen kommend.
Doch wer genau jenes Gefühl entdecken will, muss ein bisschen tiefer gehen als andere. Von Beginn an haben wir deshalb die Mitarbeitenden von MSIGEU aktiv mit eingebunden, unter anderem mit Workshops zur Bedeutung der Unternehmenswerte und Mission, Lebenswelten der Mitarbeitenden, EVP-Entwicklung und Storylistening. Außerdem haben wir immer wieder interne Befragungen durchgeführt, Feedback eingeholt. Immer im Fokus: ein strategisch-emotionales Fundament, das von allen im MSIGEU Konzern getragen werden kann. Glaubwürdig, echt und an den Lebenswelten der Mitarbeitenden orientiert.
MSIGEU = We take care
Wer sich kümmert, übernimmt Verantwortung. Wer Acht gibt auf die Bedürfnisse anderer, der sorgt sich um das Wohlergehen aller. Und ja: all das umhüllt das Wertesystem der MSIGEU. Das Wir, die Verantwortung, das Sorgen um- und füreinander. Daraus entwickelten wir eine Kernbotschaft, die das MSIGEU-Gefühl transportiert. Ein Markenclaim, der emotional maximal aufgeladen ist.
Einer der Outcomes unserer strategisch-emotionalen Reise in den Markenkern von MSIGEU haben wir im Fortlauf des Projektes im Brandbook festgeschrieben, das nicht nur Nachschlagewerk, sondern auch strategischer Ratgeber und Willkommens-Gruß für alle Newbees geworden ist.
Vom Styleguide über Kommunikations-Kompass bis zur zeitgemäßen fünfsprachigen Webseite und vielen weiteren Assets und Vorlagen konnten wir die MSIGEU mit allem Ausstatten, was ein Unternehmen für eine konsistente Markenführung braucht.
Ein klares Statement bei allen Mitarbeitenden haben wir gemeinsam mit einem ersten MSIGEU-Brandday gesetzt. Mit Brandbox, Video, verschiedenen Acts wie Beatboxer, Inspo-Speakerin, Ansprachen des Vorstands und gemeinsamem Brand-Barcamp konnten wir dem gesamten MSIGEU-Team genau das Gefühl geben, dessen Ausdruck endlich einen Namen gefunden hat.
Let's talk!
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