125 Jahre OEC Werk Köln

Zukunft braucht Herkunft

Jubiläumskommunikation mit Substanz für den Standort Köln

Orion Engineered Carbons zählt weltweit zu den führenden Herstellern von Industrierußen – mit rund 1.500 Mitarbeitenden, 14 Produktionsstandorten und einem globalen Entwicklungsnetzwerk. Am Standort Köln blickt das Unternehmen auf 125 Jahre Geschichte zurück: Ein Ort mit Identität, Wandel – und einer besonderen Verbindung zwischen Menschen, Marke und Material.

Unsere Aufgabe

Das Firmenjubiläum des Werks Köln sollte mehr sein als ein Festakt. Es sollte Identität stiften, Stolz wecken und einen Blick in die Zukunft werfen. Und gleichzeitig zeigen: Auch innerhalb einer internationalen Konzernstruktur lässt sich ein Standort mit eigener Geschichte, eigenem Charakter und eigener Stimme sichtbar machen – ohne die Dachmarke zu verwässern.

Der Weg: Von der Geschichte zur Haltung

Gemeinsam mit dem Team von Orion haben wir uns auf Spurensuche begeben. In Workshops, Archiven und Gesprächen mit Mitarbeitenden entstand ein tiefes Verständnis für das Werk Köln – für seine Wurzeln, seine Menschen, seine Bedeutung. So wurde aus einem Datum ein echtes Narrativ.

Die Maßnahmen:  Kommunikative Identität auf Standortebene

Strategischer Auftakt:

Workshop zur Zielklärung und Kommunikationsplanung – inklusive Zielgruppenmapping, Erwartungsmanagement und Maßnahmenkatalog.

Markenadaption mit Fingerspitzengefühl:

Entwicklung eines eigenen visuellen Auftritts für das Jubiläum – im Spannungsfeld zwischen Konzernmarke und Standortidentität.

Erlebbare Geschichten:

Recherche, Kuratierung und Aufbereitung historischer Inhalte aus dem Werksarchiv – vom Kassenbuch aus Kriegszeiten bis zu persönlichen Fotos aus den 1950ern.

Emotionaler Content:

Erstellung eines Jubiläumsmagazins, das Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Werks miteinander verknüpft – begleitet von Plakaten, Info-Punkten und einer eigenen Landingpage.

Mitarbeitende im Fokus:

Persönliche Geschichten, Interviews und Bildwelten, die zeigen: Menschen machen Marke – auch in der Industrie.

Ergebnisse

Eine Jubiläumskommunikation, die nicht aufgesetzt wirkte, sondern als echtes Zeichen der Wertschätzung verstanden wurde.

Positive Resonanz bei Mitarbeitenden, Führungskräften und Gästen des Jubiläums.

Nutzung der entwickelten Inhalte und Bildwelten über das Jubiläum hinaus – auch konzernweit, z. B. für Recruiting oder Standortkommunikation.

Stärkung der internen Identifikation – gerade nach Jahren mit strukturellen Veränderungen und neuen Führungsprozessen.

Fazit

Der Jubiläumsauftritt für Orion Engineered Carbons zeigt, wie sich Historie in Haltung übersetzen lässt. Mit Respekt für das Vergangene, einem Blick für die Menschen – und einer Kommunikation, die nicht lauter, sondern echter ist. So wird ein Standort sichtbar, ohne laut zu sein. Und eine Marke greifbar, ohne beliebig zu wirken.