WEITBLICK ist ein traditionsreiches Familienunternehmen, das seit 1931 hochwertige Arbeitskleidung entwickelt und produziert. Mit rund 140 Mitarbeitenden und einem starken Qualitätsanspruch ist WEITBLICK in Handwerk, Industrie, Gastronomie und Einzelhandel etabliert.
Doch in den letzten Jahren hatte sich das Marktumfeld verändert: Die Anforderungen aus dem B2B-Bereich – insbesondere von Großkunden, Händlern und textilen Dienstleistern – wurden vielschichtiger. Die Kommunikation war durch unterschiedliche Anforderungen der Zielgruppen geprägt, das Markenbild uneinheitlich, und interne Prozesse oft langwierig.
WEITBLICK stand vor einer klaren Entscheidung: Die Marke musste geschärft werden. Nicht nur visuell – sondern im Kern. Ziel war eine strategische Neuausrichtung auf den B2B-Markt, getragen von einer starken Identität und einer klaren Sprache.
Gemeinsam mit Geschäftsführung, Vertrieb, Marketing und Produktentwicklung haben wir den Relaunch von Grund auf begleitet – strategisch, gestalterisch und operativ. Im Zentrum: ein neues Selbstverständnis, das die Stärken des Unternehmens sichtbar macht, mit den Bedürfnissen der relevanten Zielgruppen abgleicht und Zukunftsfähigkeit beweist.
Im ersten Schritt haben wir in Workshops und Interviews herausgearbeitet, wofür WEITBLICK steht – und wie sich diese Haltung konsequent in Kommunikation und Design übersetzen lässt. Aufbauend auf diesen Erkenntnissen haben wir die Marke über mehrere Ebenen hinweg neu ausgerichtet:
Statt alle gleichermaßen anzusprechen, entwickelten wir klare Segmente – etwa Großkunden, Dienstleister, Händler – und formulierten passgenaue Botschaften. Tools wie die Sinus-Milieus halfen, die relevanten Werte und Argumente für jede Zielgruppe herauszuarbeiten.
Gemeinsam mit dem WEITBLICK-Team erarbeiteten wir ein modulares Corporate Design, das die neue Positionierung konsequent sichtbar macht. Von Farbwelt und Typografie über Bildsprache bis zu konkreten Anwendungsfällen – alles ist darauf ausgerichtet Identität und Werte optimal zu transportieren.
Damit das neue Markenbild im Alltag gelebt wird, haben wir Werkzeuge geschaffen: Präsentationsvorlagen, Kataloglayouts, Social-Media-Grafiken, Guidelines für Foto- und Bewegtbildproduktion. Schulungen halfen dabei, Teams aus Marketing und Vertrieb zu befähigen – für eigenständiges, konsistentes Arbeiten.
Die neue Website wurde konsequent auf die Lead-Generierung im B2B-Bereich ausgerichtet – mit klarer Nutzerführung, konkreten Leistungsversprechen und einer modernen, responsiven Architektur. Ergänzend entstand ein umfangreicher Produktkatalog, der digital und analog als zentrales Vertriebstool fungiert.
„Mit P21 haben wir einen Partner gefunden, der unsere Werte und Marktziele von Beginn an tiefgreifend verstanden hat. Die konsequente Neuausrichtung auf B2B, das stimmige Markenbild und die effizienten Prozesse in Marketing und Vertrieb haben uns in kurzer Zeit nach vorn gebracht. Bereits wenige Monate nach dem neuen Markenlaunch konnten wir unsere qualifizierten Anfragen um 40 % steigern. Wir sind überzeugt, dass diese Partnerschaft uns auch langfristig stärken wird.“
Felix Blumenauer
Geschäftsführer, WEITBLICK GmbH & Co. KG
Der Markenrelaunch von WEITBLICK zeigt, wie viel Wirkung entsteht, wenn Strategie, Design und Umsetzung aus einem Guss gedacht werden. Das Ergebnis: Eine Marke mit Substanz, ein Auftritt mit Wirkung – und ein Unternehmen, das klar auf Kurs ist.
Mit Substanz. Klarheit. Wirkung.
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