Markensystem für komplexe Organisationen

Menschen begeistern mit System

Heimatwurzeln e.V. ist eine Initiative, die Klimaschutz aus der Mitte der Gesellschaft heraus denkt und umsetzt. Im Fokus stehen konkrete, regionale Lösungen, die Menschen, Kommunen und Unternehmen aktiv einbinden. Über die Jahre ist ein vielfältiges Projektportfolio entstanden, unter anderem mit Formaten wie „Deutsche Energie“ oder den „LandPerspektiven“. Die Inhalte waren stark, die Wirkung vorhanden. Doch nach außen fehlte die Klarheit.

Die Projekte wirkten nebeneinander, nicht als zusammenhängendes System. Für Außenstehende war schwer nachvollziehbar, wofür Heimatwurzeln steht, wie die Initiativen zusammenhängen und wo konkrete Anknüpfungspunkte liegen. Gleichzeitig wuchs die Komplexität der Themen. Was fehlte, war keine weitere Maßnahme, sondern eine Struktur, die Orientierung schafft und Wachstum sinnvoll ordnet.

Ziel

Ziel war es, aus bestehenden Inhalten und Projekten ein klar geführtes Markensystem zu entwickeln. Die Dachmarke sollte als verbindende Klammer gestärkt und die einzelnen Projekte logisch eingeordnet werden. Gleichzeitig galt es, ein skalierbares Designsystem aufzubauen und die Kommunikation so zu übersetzen, dass sie verständlich ist und zur Beteiligung aktiviert.

Umsetzung

Im ersten Schritt wurde eine klare Markenlogik entwickelt, die das Zusammenspiel von Dachmarke und Projektmarken definiert. Heimatwurzeln wurde als Absender gestärkt, während Formate wie „Deutsche Energie“ eigenständig funktionieren können, ohne die Verbindung zur Gesamtmarke zu verlieren.

Ein zentraler Bestandteil war die fundierte Zielgruppenarbeit. Statt auf Annahmen oder persönlichen Geschmack zu setzen, wurde mit den Sinus-Milieus gearbeitet. So entstand eine belastbare Grundlage für Ansprache, Bildsprache und Tonalität. Darauf aufbauend wurde ein modulares Designsystem entwickelt, das konsistent ist und gleichzeitig flexibel eingesetzt werden kann.

Parallel dazu wurde die Website neu strukturiert und in eine klare Nutzerführung überführt. Inhalte wurden vereinfacht, Zusammenhänge verständlich gemacht und konkrete Einstiegspunkte geschaffen.

Mit dem Zukunftspreis Deutsche Energie entstand zusätzlich ein Kampagnenformat, das Sichtbarkeit schafft und Beteiligung aktiviert.

Ergebnis & Wirkung

Aus einzelnen Initiativen ist ein konsistentes Markensystem entstanden. Die Marke gibt heute Orientierung, Projekte sind klar eingebunden und Kommunikation wird verständlich und anschlussfähig. Das Designsystem schafft eine gemeinsame Grundlage für Teams und Partner und vereinfacht die Umsetzung im Alltag.

Der entscheidende Unterschied zeigt sich in der Effizienz: Entscheidungen werden schneller getroffen, Abstimmungen reduziert und neue Projekte lassen sich klar integrieren.

Vor allem aber wird Wirkung möglich. Menschen verstehen schneller, worum es geht und wie sie sich einbringen können.

„Zum ersten Mal hatten wir das Gefühl, dass jemand nicht nur gestaltet, sondern wirklich versteht, wie unsere Themen zusammenhängen. P21 hat uns geholfen, Klarheit zu schaffen und unsere Arbeit so sichtbar zu machen, wie sie gemeint ist.“

Florian Wagner
Geschäftsführer, Heimatwurzeln e. V.

Fazit

Heimatwurzeln zeigt, was passiert, wenn aus gewachsenen Strukturen ein klares Markensystem entsteht. Aus einzelnen Initiativen wurde eine Marke, die Orientierung gibt und Entwicklung ermöglicht. Ein System, das im Alltag funktioniert und Wirkung gezielt steuerbar macht. Marke ist kein Ergebnis. Marke ist ein System, das führt.