TTW — P21 GmbH

Markenwandel mit Fingerspitzengefühl

Ein erfolgreicher Generationenwechsel

TTW Automotive ist ein international tätiges Spezialunternehmen für Lackapplikation und Prozessoptimierung in der Automobilindustrie. Seit 1996 unterstützt das Unternehmen mit rund 70 Mitarbeitenden namhafte Hersteller dabei, effiziente und qualitativ hochwertige Lackierverfahren umzusetzen.

Nach 25 Jahren an der Spitze stand ein bedeutender Schritt an: Der langjährige Geschäftsführer verabschiedete sich in den Ruhestand – und übergab die Leitung an die nächste Generation. Die Herausforderung: den Generationswechsel würdevoll kommunizieren, das Vertrauen der Belegschaft sichern und gleichzeitig die Marke behutsam modernisieren – ohne ihre Identität zu verlieren.

Unsere Aufgabe

Gemeinsam mit dem Führungsteam haben wir den Wandel kommunikativ und visuell begleitet – sensibel, strukturiert und mit einem klaren Ziel: Zukunftsfähigkeit aufbauen, ohne den Boden unter den Füßen zu verlieren.

Der Weg: Wandel gestalten, Vertrauen bewahren

Nachfolge sichtbar machen – mit Haltung

Die starke Präsenz des scheidenden Geschäftsführers war für viele im Unternehmen prägend. In Workshops und Info-Sessions entwickelten wir eine Kommunikationsstrategie, die die Kontinuität der Werte betont – und gleichzeitig Raum für einen neuen Führungsstil schafft. Die neue Geschäftsführerin wurde klar positioniert, aber nie isoliert vorgestellt – sondern eingebettet in die gemeinsame Geschichte.

Team einbinden – mit offenen Ohren

Gerade in mittelständischen Unternehmen ist Vertrauen das wichtigste Kapital. Deshalb setzten wir auf offene Gesprächsformate, Q&A-Sessions und wertschätzende Kommunikation. Die Kernbotschaft: „Veränderung ja – aber ohne Hau drauf. Mit Fingerspitzengefühl.“

Jubiläum als Momentum nutzen

Der 25. Geburtstag von TTW wurde bewusst zum emotionalen Ankerpunkt des Generationswechsels. Beim Sommerfest übergab der Gründer symbolisch die Führung – eingebettet in eine Botschaft, die Mut macht: „Wir bauen weiter auf, was stark ist.“ Kein Bruch, kein Neustart – sondern ein Weitergehen mit klarer Perspektive.

Marke auffrischen – mit Substanz statt Bruch

Das bestehende Erscheinungsbild sollte modernisiert werden, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Wir behielten die markentypische Farbe Orange bei, ergänzten sie um eine differenziertere Farbwelt und entwickelten ein neues Keyvisual, das den Lackierprozess symbolisiert: das „Sprühmuster“. So entstand ein Design, das Herkunft und Fortschritt verbindet.

Die Wirkung – greifbar im Unternehmen

Hohe Akzeptanz der neuen Führung bei Mitarbeitenden (u. a. durch interne Feedbackrunden)
Starke Markenwiedererkennung trotz Refresh – insbesondere durch das neue Keyvisual
Emotionaler Höhepunkt beim Sommerfest – gelungene Übergabe mit starkem Gemeinschaftsgefühl
Positive Resonanz auf Social Media und bei Geschäftspartnern

„Der Abschied unseres Gründers war ein emotionales Thema für das gesamte Team. P21 hat uns dabei geholfen, diesen Prozess transparent und positiv zu gestalten. Das neue Corporate Design knüpft an unsere Wurzeln an und bringt gleichzeitig frischen Wind ins Unternehmen. Ich bin überzeugt, dass wir damit für die kommenden Jahrzehnte optimal aufgestellt sind.“ 

Sarah Stockhausen
Geschäftsführerin, TTW Automotive GmbH

Fazit

Mit einem Markenwandel, der Wertschätzung, Identität und Zukunft miteinander verbindet, ist TTW Automotive in eine neue Ära gestartet – ohne Bruch, aber mit Wirkung. Ein Case, der zeigt: Auch techniknahe B2B-Marken gewinnen, wenn Führung und Gestaltung gemeinsam gedacht werden.